单季狂撒 40 亿！快手 Q4 财报亮眼：AIGC 营销素材消耗占大头，AI 彻底重塑商业链路

短视频巨头的商业化进程，正以前所未有的速度与 AI 深度耦合。

3 月 25 日，快手-W 发布了 2025 年第四季度及全年业绩。报告显示，快手第四季度线上营销服务收入达到 236 亿元，同比增长 14.5%。在这份稳健增长的财报背后，AI 技术对商业收入的直接贡献成为了最受瞩目的焦点。

AI 变现加速：AIGC 素材单季消耗达 40 亿元

快手在财报中明确披露了 AI 驱动商业增长的量化数据，其深度与广度令人惊叹：

模型红利： 凭借生成式推荐大模型与智能出价模型的优化，直接带动国内线上营销收入提升了约 5%。

内容生产力： AIGC（生成式人工智能）营销素材在第四季度的单季消耗金额高达 40 亿元，显示出广告主对 AI 生成内容的高度认可。

自动化渗透： 旗下的 UAX 全自动投放产品表现强劲，在非电商营销服务中的消耗渗透率已接近 80%，活跃客户渗透率更是突破了 90%。

全链路改造：从“猜你喜欢”到“自动投放”

对于 快手 而言，AI 不再仅仅是实验室里的黑科技，而是已经渗透进商业化经营的每一个毛细血管。

精准推荐： 通过大模型对用户意图的深度理解，推荐效率得到了质的飞跃。

效率革命： 从营销素材的自动化生成到广告投放的自动化执行，AI 正在帮助商家以更低的成本获取更高的转化。

资本市场反馈：董事会批准全年业绩

在发布 Q4 业绩的同时，快手-W 亦于同日举行董事会会议，正式考虑及批准了全年业绩。随着 AI 对商业化链路改造的加速，快手的盈利天花板正在被不断推高。

结语：AI 代理时代的商业新常态

快手的这份财报向行业传递了一个清晰的信号：AI 已经从“噱头”进入了“实战”阶段。当单季 40 亿的营销消耗由 AI 素材驱动时，内容平台的竞争早已不再仅仅是流量的博弈，而是底层算法与 AI 执行能力的终极较量。

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